Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum
Paul Simon
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 – Umsatz steigt auf 23,4 Milliarden US-Dollar
Der Sportartikelriese Adidas hat für das Jahr 2024 überzeugende Finanzdaten vorgelegt: Der Gesamtumsatz erreichte 23,4 Milliarden US-Dollar. Dabei blieb Schuhe der mit Abstand wichtigste Umsatzträger, während der Direktvertrieb an Endkunden weiter stark zunahm.
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Mit einem Volumen von rund 12,8 Milliarden US-Dollar entfiel mehr als die Hälfte (54,7 %) des Umsatzes auf das Schuhsegment. Damit lag dieser Bereich deutlich vor der Bekleidungssparte, die 8,9 Milliarden US-Dollar (etwa 38 % des Umsatzes) beisteuerte. Innerhalb der Bekleidung entwickelte sich Damenmode zum am schnellsten wachsenden Segment.
Die Direktvertriebskanäle – also der Verkauf über eigene Läden und Online-Plattformen – machen mittlerweile 42 % des Umsatzes aus, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Verschiebung unterstreicht die wachsende Bedeutung des direkten Kundenkontakts für die Marke.
Regional betrachtet blieb Europa mit einem Anteil von 35–38 % der größte Absatzmarkt, gefolgt von Nordamerika (25–28 %). Die Asien-Pazifik-Region, angeführt von China und Indien, steuerte 20–22 % bei. Zubehör und Ausrüstung, wenn auch kleiner, trugen immerhin noch 7,3 % zum Gesamtumsatz bei.
Die Zahlen für 2024 bestätigen Adidas’ führende Position im Schuhmarkt sowie die erfolgreiche Expansion im Direktvertrieb. Mit dem rasanten Wachstum im Damensegment und der zunehmenden Bedeutung der Asien-Pazifik-Märkte diversifiziert das Unternehmen seine Einnahmequellen zusehends. Die Trends deuten auf eine fortschreitende Ausrichtung an kundenorientierten Strategien in den kommenden Jahren hin.
