Thomas Müller wirbt für Telekom-WM-Kampagne 2026 mit Magenta TV
Telekom startet Werbekampagne für die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 mit Fußballstar Thomas Müller
Die Telekom hat eine neue Werbekampagne für die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, bei der Fußballstar Thomas Müller als Hauptgesicht auftritt. Ziel der Kampagne ist es, die Begeisterung für das Turnier über Magenta TV direkt in die Wohnzimmer der Fans zu bringen. In drei Phasen wird die Kampagne bis zum Turnierstart am 11. Juni 2026 ausgerollt.
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Der erste Spot zeigt Müller in einer abgelegenen Berghütte, wo er die Weltmeisterschaft ungestört mit Magenta TV genießen möchte. Diese Kulisse wurde bewusst gewählt, um Gemeinschaft und das gemeinsame Fußballerlebnis zu symbolisieren, wie Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin der Hamburger Agentur 0171, erklärt. Das 90-köpfige Team von 0171 entwickelte alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen für die Telekom in Deutschland.
Die Kampagne gliedert sich in drei Abschnitte: Zunächst wird Magenta TV beworben, gefolgt von einem Fokus auf zuverlässiges Internet für Zuhause. In der letzten Phase steht die exklusive WM-Berichterstattung von Magenta TV im Mittelpunkt. Die Telekom überträgt alle 104 Spiele live – 44 davon sind ausschließlich auf der Plattform zu sehen.
Für die Medienplanung ist Mindshare zuständig, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, betont, dass es darum gehe, die Turnieratmosphäre in die Wohnzimmer zu holen. Sven Grümer, Head of Media und Launch & Lifecycle Management bei der Telekom, ergänzt, dass die Kampagne Emotionen, Verbundenheit und das Zusammenbringen von Menschen über Grenzen hinweg in den Fokus stellt.
Mit der WM-Kampagne 2026 verbindet die Telekom Unterhaltung und Technologie. Fans können alle Spiele über Magenta TV verfolgen, darunter 44 exklusive Übertragungen. Die visuelle Identität der Kampagne, geprägt von Müller und der Berghütte, unterstreicht die Idee von Fußball als gemeinsames Erlebnis.
