Spanische BBVA Bank: Expansion in Deutschland, globale Medien- und Kreativgeschäfte für Omnicom
Admin UserSpanische BBVA Bank: Expansion in Deutschland, globale Medien- und Kreativgeschäfte für Omnicom
Omnicom hat eine spezialisierte Einheit namens Casa BBVA ins Leben gerufen, um das Marketing für seinen neuen Kunden, die BBVA, zu steuern. Der Schritt folgt auf die Entscheidung der Finanzgruppe, ihre Medienaktivitäten von WPPs Mindshare zu verlagern. Diese Veränderung markiert eine grundlegende Umstrukturierung der globalen Werbestrategie und Kundengewinnung der BBVA.
Das neue Modell wird schrittweise in zehn Ländern eingeführt, darunter Deutschland, Spanien und Mexiko. Sofía Rodríguez-Sahagún, die globale Leiterin für Vertrieb und Marketing bei BBVA, betonte, dass die Neuausrichtung Innovation in den Bereichen Strategie, Kreativität und datengetriebene Lösungen vereinen werde.
Die BBVA, ein Bankenriesen mit Wurzeln in der Mitte des 19. Jahrhunderts, agiert vollständig online. Sie bietet Dienstleistungen wie kostenlose Girokonten und Zinsen auf Einlagen an und bedient Kunden in Märkten wie Deutschland, Argentinien und der Türkei. Das Unternehmen beschäftigt weltweit rund 125.000 Mitarbeiter und verwaltet ein Gesamtvermögen von 769,3 Milliarden Euro.
Bisher wurden die Medienplanung und der Medieneinkauf der BBVA von Mindshare, einer Tochtergesellschaft von WPP, abgewickelt. Nun übernimmt Omnicoms Casa BBVA diese Aufgaben und demonstriert damit die erweiterten Fähigkeiten der Agentur nach der Übernahme der Interpublic Group (IPG). Der digitale Vertrieb bleibt jedoch bei Accenture Song.
Rodríguez-Sahagún erläuterte, dass der neue Ansatz fortschrittliche Techniken in den Bereichen Strategie, Medien und Daten integriere. Ziel sei es, ein kohärenteres und technologisch getriebenes Marketingsystem zu schaffen. Zu den zehn beteiligten Ländern zählen neben den bereits genannten auch Kolumbien, Italien, Peru, Portugal und Uruguay.
Der Wechsel zu Casa BBVA spiegelt einen größeren Trend wider, bei dem Finanzinstitute zunehmend maßgeschneiderte, innovationsorientierte Marketingstrategien verfolgen. Die Omnicom-Einheit wird die Aktivitäten in mehreren Regionen koordinieren, während der digitale Vertrieb bei Accenture Song bleibt. Die Umstellung zielt darauf ab, die globale Markenstrategie der BBVA zu straffen und die Kundeninteraktion durch Daten und Kreativität zu verbessern.
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